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26. septembre 2022

News et tendances touristiques 2023

Les deux années de pandémie que nous venons de traverser ont profondément modifié les comportements, mais n’ont en rien impacté l’envie de voyager des germanophones, bien au contraire. Les dernières études publiées sur les tendances 2023 sont plus qu’optimistes!
92% des allemands déclarent avoir envie de voyager l’année prochaine et la France arrive en tête dans les choix de destinations juste derrière l’Allemagne.
Vous trouverez dans les paragraphes suivants les résultats des dernières études et tendances en Allemagne pour vous aider à mieux préparer l’année 2023 qui s’annonce très prometteuse.

Tendances 2023 – La France à la 2ème place après l’Allemagne
Bonne nouvelle! Selon une étude réalisée par le voyagiste Tourlane en coopération avec la société de sondages Yougov, 92% des allemands déclarent avoir envie de voyager en 2023 (contre 56% en 2022) et plus de la moitié vont choisir l’Europe comme destination de voyage. Dans le Top10 des destinations européennes, l’Allemagne arrive à la première place et la France se place en deuxième position, devant l’Italie, l’Espagne et la Grèce!
La plage revient parmi les activités préférées des allemands en vacances (22%), suivi par les vacances actives (16%) et les visites de ville. N’hésitez pas à nous contacter pour vos plans d’actions 2023, nous vous conseillerons avec plaisir! Plus d’infos à propos de cette étude ici

L’écologie au coeur des voyages
La Fédération allemande du voyage (DRV) réalise chaque année une étude intitulée « Chefsache Business Travel“. Celle-ci a montré en 2022 que 56% des entreprises interrogées tiennent désormais compte des normes écologiques et sociales lors de leurs réservations. Agir en faveur de l’environnement devient une nécessité absolue pour la plupart des entreprises. Le tourisme durable n’est plus un „nice to have“, mais doit être intégré dans une réelle stratégie par tous les acteurs du tourisme. Côté particuliers, les allemands font de plus en plus de choix conscients en terme d’impact environnemental lors de la planification de leurs vacances.  
Plus d’infos à propos de cette étude ici

Bien penser sa stratégie de communication
La publicité devient de plus en plus ennuyante pour la plupart des allemands. Elle rencontre un réel problème d’efficacité, notamment en ligne: la visibilité diminue, les utilisateurs sont agacés et les créatifs ne semblent plus susciter l’intérêt. C’est le constat réalisé en Allemagne par un sondage yougov. Seuls 13% des allemands y trouveraient encore un intérêt. Dans ce contexte, les relations presse représentent une excellente alternative pour augmenter votre visibilité. Notre agence vous épaule dans la mise en place de votre stratégie de communication et dans le choix des outils RP à mettre en place pour atteindre au mieux vos objectifs.
Vous trouverez les résultats de cette étude ici

Le comportement des jeunes allemands avec les réseaux sociaux
Selon un sondage Yougov, trois représentants de la génération Z allemande sur dix, âgés de 18 à 24 ans choisissent les réseaux sociaux pour planifier leurs voyages. C’est moins que la moyenne internationale. Les jeunes Allemands utilisent le plus souvent la recherche sur internet ou prennent en compte les recommandations de la famille et des amis (42% chacun). Parmi leurs intérêts, l’éco-tourisme, les festivals en tous genres, les expériences authentiques et les aventures arrivent en tête.
Pour télécharger l’étude ici

Bild Copyright: © Pixabay – Jan Vasek